Venta De Aifon 5
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America through Foreign Eyes
Author: Jorge G. Castañedaa
language: en
Publisher: Oxford University Press
Release Date: 2020-05-30
Do Americans care what foreigners think about the United States? This book makes the case that they should. In these pages, Jorge Castañeda writes from his unique vantage point as a former Foreign Minister of Mexico who has lived, studied, and worked in America. He offers an impressionistic, analytical, and intuitive review of his experience in the country over the last half-century, and shows how foreigners can provide perspective on the United States' true nature. Castañeda brings a different viewpoint to issues ranging from purported American exceptionalism, uniformity, race and religion, culture, immigration, and the death penalty. Visitors and analysts, from Dickens to Naipaul, have generally asked the right questions and described America's most salient features and mysteries. But, they have not always followed through with answers and explanations. Castañeda draws from his work with American civil society and government authorities to provide both insight and context. Americans have long seen their country as "exceptional," standing outside of history, but by comparing its contemporary politics and culture with those of other countries, Castañeda shows how increasing nationalism and nostalgia are actually making the US more like other countries. Castañeda admits that most Americans have never cared much about what a foreigner thinks about their country, but the dynamic is shifting. The outside world means more to the US than ever before, and Americans should care about what foreigners think since they are now so sensitive to what foreigners do. Since Trump's election in 2016, American politics increasingly resemble those of Europe, Latin America, and parts of Asia, such that pining for a lost and glorious past is as American as it is British, Mexican, Chinese, or Italian. Now, the questions that serious, knowledgeable, and sympathetic foreigners address to Americans may be the ones Americans ask--or should ask--for themselves.
Publicidad 360º
Author: Alejandro Álvarez Nobell
language: en
Publisher: Ediciones Universidad San Jorge
Release Date: 2014-03-14
Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección
Author: Munuera Alemán, José Luis ; Rodríguez Escudero, Ana Isabel
language: es
Publisher: ESIC
Release Date: 2020-04-17
Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte.